Une croissance forte. Un noyau solide.

En 2005, vingt avocats ont décidé de se regrouper et de lancer leur propre cabinet. Avant même la fondation, il y avait déjà beaucoup à faire. Tout d'abord, il fallait trouver un nom. Et un nom avec lequel tout le monde pourrait s'identifier. Les noms longs et compliqués étaient à proscrire, tout comme les abréviations. Mais quel devait être le nom de l'enfant ?

On voulait être différent des autres et le faire savoir clairement.

Le nouveau cabinet n'avait pas encore de tradition. Aucun inconvénient. C'est une chance. Il n'était pas nécessaire de tenir compte de l'histoire et des sensibilités du cabinet. 

Très vite, tout le monde a compris qu'il fallait choisir un nom d'emprunt !

Le processus de recherche jusqu'à la décision du nom a duré des mois. Une période productive, car on avait le droit de penser librement. Des approches ont été discutées et rejetées.

Le nom de la marque devait être simple et facile à retenir, avoir une bonne sonorité et être facile à prononcer ; il devait être clair et fort et être unique, positif et incomparable sur le marché des avocats. Il devait illustrer l'esprit des fondateurs qui, entre autres, défendent avec assurance l'idée que l'humour et le sérieux ne s'excluent pas mutuellement. 

Le clin d'œil au jeu de la profession était intentionnel.

Le nom devait en outre commencer par la lettre "a" afin d'être placé en tête de liste alphabétique. Enfin, il devait fonctionner à l'échelle internationale et communiquer clairement l'expéditeur allemand avec la mention "rechtsanwälte".

Un nom qui s'est imposé, car il ne s'adresse pas seulement à la raison, mais suscite aussi des émotions : avocado rechtsanwälte.

Le nom a fait parler de lui, cela ne fait aucun doute. Il a été perçu, en a irrité plus d'un et en a enthousiasmé plus d'un. Il était tout, sauf ennuyeux et surtout pas comme les autres. Aujourd'hui, on associe ce nom à beaucoup de bonnes choses : expertise, jugement, passion. 

Et presque déjà une tradition.